"Barbie Champignon" était un canular, mais la pollution plastique est réelle

Il s’agissait d’un engagement d’entreprise extraordinaire – une promesse qui non seulement correspondait à l’air du temps d’une société de plus en plus soucieuse du climat, mais cherchait également à concilier la culpabilité refoulée face à l’augmentation des déchets plastiques.

Dans des vidéos mettant en vedette la star hollywoodienne Daryl Hannah, des communiqués de presse, des témoignages sur des sites Web et des appels téléphoniques avec des journalistes, l'un des plus grands fabricants de jouets au monde s'était apparemment engagé à ne plus utiliser de plastique d'ici la fin de la décennie. Sa poupée Barbie emblématique – dont le visage souriant en polychlorure de vinyle a fait le bonheur de générations d'enfants – serait à terme fabriquée à partir de matériaux naturels tels que des champignons, des algues, de l'argile et du bambou.

L’une des raisons de ce changement d’avis, selon le blitz médiatique, était que l’entreprise en était venue à reconnaître les « promesses creuses du recyclage des plastiques ».

Mais en réalité, rien de tout cela n’était vrai.

La promesse sans plastique, devenue virale sur les réseaux sociaux, était un canular élaboré destiné à faire honte au fabricant de jouets Mattel Inc, basé à El Segundo.

Films

Daryl Hannah a participé à un « canular » élaboré sur Barbie qui a fait croire à beaucoup qu'elle s'était associée à Mattel sur une ligne Barbie EcoWarrior respectueuse de l'environnement.

3 août 2023

« Les communiqués publiés mardi sont faux ; ils n'ont pas été émis ou autorisés par Mattel », a déclaré la société au Times dans un e-mail.

Dans la foulée du film à succès « Barbie » de Mattel Films, la société a reçu de vives critiques concernant l'empreinte environnementale du jouet. Selon le directeur général Ynon Kreiz, la société a également vendu des produits liés au cinéma.

Chaque année, Mattel produit environ 60 millions de poupées Barbie à partir de divers plastiques dérivés du pétrole brut et fabriqués dans des usines en Chine et au Mexique. Une étude récente de l'Université DePaul estime que la production et le transport des poupées Barbie génèrent environ 3,4 millions de tonnes de dioxyde de carbone responsable du réchauffement climatique, soit l'équivalent de la combustion de 381 millions de gallons d'essence.

Une fois ces Barbies jetées, ces plastiques persistent dans l’environnement pendant des centaines d’années, se décomposant en petits morceaux dans l’environnement naturel.

Même si les poupées Barbie ne représentent qu’une infime fraction des plastiques produits et jetés dans le monde, la place qu’elles occupent dans la conscience publique en fait un symbole puissant.

"C'est vraiment un jouet emblématique", a déclaré Christie Klimas, professeur agrégé de sciences de l'environnement et auteur de l'étude DePaul. «Je jouais avec des poupées Barbie quand j'étais enfant. Mais ces poupées me survivront. J’ai beau le transmettre à d’autres personnes, il est destiné à la décharge. C'est formidable que le plastique soit conçu pour durer, mais cela signifie qu'il a un impact très important.

Certains défenseurs de l'environnement, dont Greta Thunberg, ont saisi l'occasion d'utiliser la popularité de Barbie pour lancer une conversation plus large sur les effets à long terme de la pollution plastique et du réchauffement climatique. Mais la manifestation la plus surprenante a été réalisée par Hannah et une équipe de militants qui ont utilisé le logo Mattel pour diffuser de fausses informations affirmant que l'entreprise cesserait d'utiliser des matériaux plastiques d'ici 2030.

La soi-disant Barbie Liberation Organisation a rédigé un communiqué de presse, filmé trois publicités promotionnelles et construit un site Web qui imitait Mattel et a distribué le dossier de presse sous prétexte qu'ils étaient des responsables de l'entreprise. Ils ont également vanté une nouvelle gamme de poupées Barbie « Ecowarrior », inspirées d'éminents défenseurs de l'environnement, dont Thunberg et la nouvelle ambassadrice de la marque Mattel, Hannah.

Ce canular élaboré a trompé plusieurs organes de presse et a apparemment inversé le scénario des manifestations environnementales traditionnelles. En utilisant la psychologie inversée, cela a essentiellement inspiré les gens à leur faire croire que les jouets sans plastique étaient possibles, a déclaré un expert en développement durable des entreprises.

"Je pense que c'est très original, car [l'activisme environnemental] est généralement beaucoup plus critique", a déclaré Maggie Delmas, professeur de gestion à l'Institut de l'environnement et du développement durable de l'UCLA. "Mais les gens vont dire : 'Eh bien, pourquoi cela ne devrait-il pas être réel ?' Il s'agit de montrer ce qui pourrait être fait plutôt que de simplement dire que ce que vous faites est mauvais. Je pense que c'est tout simplement génial. Mattel ne peut que répondre qu’il s’en inspire, à ce stade.